近日，韩国知名美食企业家、节目艺人白种元，因身陷一系列争议，不仅自己名誉扫地，还导致自己的连锁店品牌The Born Korea声誉严重受损，客流量断崖式下滑。
针对于此，The Born Korea餐饮品牌打出“全品牌5月联合促销”的旗号，试图吸引大批消费者前往旗下门店排队抢购，然而现场真实的情况却让人大跌眼镜，被网友怒批是“虚假营销”。
此次活动宣传声势浩大，主打“低至五折”，不少顾客是通过社会化媒体看到宣传后专程赶往门店，结果却被告知，活动只对使用SK电信（韩国手机通信品牌）的用户开放，且仅限一款菜单——原价6500韩元的炸酱面可享受3900韩元优惠价。
许多顾客到店后才发现了自己没有资格参与，纷纷质疑商家“没有明确说明，根本是误导消费者”。
在首尔各地的门店，排队人数激增，有些地区客流量甚至是平日的十倍。但大量顾客到了门口才发现只有炸酱面参与活动，不仅不能选择其他餐品，还必须是SK电信用户，令许多人气愤不已。
一位现场消费者无奈地表示：“我是冲着五折来的，结果不能选套餐，连辣炒面都不算，这和虚假广告有什么区别？”
此次促销虽带动人流量大增，但也引发舆论质疑，认为这是The Born Korea在近期屡遭负面新闻后的一次“形象修复战”。
此前，白种元担任CEO的该品牌因门店卫生不达标、菜品品质不稳定、原材料产地标注错误等问题频频登上热搜。
更令人尴尬的是，有门店工作人员在活动宣传海报上故意贴纸，遮住白钟元头像，引发网友热议：“这和‘公司开的好好的，老板却没脸见人’有什么区别？”
部分店主坦言：“本来就不赚钱，这波活动要不是总部补贴，我们肯定亏损。”但也有消费者表示愿意为低价排队：“争议我没太关注，便宜吃顿饭就行。”
5月14日，他再次公开道歉，并请求外界“再给三个月”，承诺启动总额300亿韩元（约合1.5亿元人民币）的紧急扶持计划，以挽救旗下连锁品牌The Born Korea的信任危机和经营困境。
这场风波始于白种元旗下系列新产品被曝猪肉含量不足，紧接着又因原产地标注错误、将原产地为中国的食品材料标注为韩国产，以及用农药喷雾器喷洒烧烤材料、高管酒席不当言论等负面新闻频发，导致公司股票价格腰斩。
作为2023年才上市的连锁餐饮企业，The Born Korea正面临上市以来最严峻的信任挑战。
风波爆发后，昔日被誉为“白钟元街”的首尔江南美食街，如今已冷清不再，大量加盟店相继关门，除核心品牌外，其余门店的关店率达到了两位数。
加盟商都表示，白钟元团队虽承诺提供支持，但实际帮助寥寥。有店主抱怨称，提出问题只换来“再等等”、“我们会推出新品”的敷衍回应。
业内人士指出，白钟元过度依赖个人IP扩张新品牌，却忽视了现有品牌的基本盘建设。加上其在危机事件中的不当回应——如在“农药喷雾器风波”中辩称“买的是新产品”，更被批应对失当，进一步引爆舆论不满。
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